« Nazaj na Letnik 20 (2011), Številka 1
Go to the article page in English / Pojdi na angleško stran članka
Predstavitev priročnika za evalvacijo medijskih kampanj v prometu
Marko Divjak in Vlasta Zabukovec
Polno besedilo (pdf) | Ogledi: 6 | 
Napisan v slovenščini. | Objavljeno: 9. april 2011
Povzetek: Namen prispevka je predstaviti Priročnik za evalvacijo medijskih kampanj v prometu, ki predstavlja enega glavnih rezultatov mednarodnega znanstveno-raziskovalnega projekta CAST. Priporočila in smernice Priročnika za evalvacijo temeljijo na spoznanju, da nekateri atributi (obseg/domet medijske kampanje, ciljna skupina, zastavljeni cilji ter izpeljane aktivnosti) medijskih kampanj odločilno vplivajo na načrtovanje evalvacije, torej na izbor merskih spremenljivk, metod/tehnik zbiranja podatkov in raziskovalnih načrtov. Priporočila in smernice o različnih možnostih evalvacije so podane za vsak atribut posebej. Priročnik evalvatorja usmerja, saj izpostavi tiste pristope, ki so v specifičnih situacijah najbolj uporabni, vključno z glavnimi prednostmi in pomanjkljivostmi.
Ključne besede: medijske kampanje, promet, evalvacija
